Примеры брендбоксов   /  «Крепкий орешек» / Snack packaging design
Дизайн упаковки орехов
Snack packaging design

«Крепкий орешек» создан для сторонников здорового образа жизни и правильного питания. Агентство Лео Август Брендинг разработало для этого питательного снэка дизайн упаковки. Задачи было две: заинтересовать покупателя полезными свойствами орехов и выделить продукт среди конкурентов.

“Krepkij oreshek” in English means “hard nut to crack”. This nutritious snack is produced for advocates of healthy lifestyle and a proper meal. Leo August Branding agency created packaging design for “Krepkij oreshek”, which will attract consumers by nut’s useful properties and stand out against competitors.
Концепция
Название «Крепкий орешек», предоставленное клиентом, изначально задало проекту энергичный и дерзкий тон. Чтобы передать ключевое сообщение бренда и показать энергетические свойства продукта, команда проекта разработала концепцию преувеличения силы и превратила каждого «Крепкого орешка» в дерзкого мощагу.  

Concept
Brand name was provided by the client. It originally set energetic and daring style of the project. Our main goals were to convey the brand key message and to give a taste of nut’s energetic qualities. As a result project team created a concept of exaggerated strength and transformed all nuts into audacious strongmen.


Решение
Поиск сюжетов и отрисовка персонажей начались с сопоставления форм орехов и спортивного инвентаря. Спустя десятки скетчей у бренда появился ключевой визуальный образ – орех-силач, яркий и дерзкий. Каждый хвастается спортивной мощью перед покупателем.

Solution
Our first step was to find balance between nuts shapes and sport inventory. Project team made a lot of sketches to discover suitable characters. Finally, agency created key visual for “Krepkij oreshek” which looks like vivid and audacious nut athlete. Each nut brags of its sport power.

Характер бренда передан в шрифтовом написании логотипа.
Brand's style and key message are conveyed in a logotype font.
Результат
Кешью оказался гибким малым. Мы пытались научить его отжиматься, но «Крепкому орешку» пришлись по душе прыжки с железной цепью вместо скакалки. Миндаль вышел на редкость ловким. И поверьте, три гантели – совсем не предел для него. Фисташка и арахис получились лёгкими на подъём.

Result
We thought cashew nut could be good at push-ups. However, jumping with metal chain instead of rope suits this hard nut to crack better. Almond turned out to be an extremely deft. Make sure juggling three dumbbells is not the best he can do. Also, pistachio and peanut turned into extraordinary weightlifters.


Что, поднять штангу одной рукой? Без проблем.
You want me to raise the cross-bar with one hand? No prob.





Три гири за раз? Не вопрос.
Three weights at a heat? Sure thing.
Сложнее всего было раскусить грецкий орех – самый фактурный и крупный из продуктовой линейки. Он мог стать чемпионом по боксу в мире орехов, но выбрал тяжёлую атлетику. Впрочем, его дерзкий нрав и в этом виде спорта дал о себе знать.

The hardest part was to work on walnut which is the most textured and massive nut in the product line. He could became a boxing champion, but he chose a weightlifting. Even though his daring temper showed itself.


И это по-вашему прочный гриф?
Is it strong bar? Do tell!
Помимо названия, клиент предоставил и параметры упаковки. Чтобы не перегружать формат 10х13 см, композицию лицевой части упаковки агентство оформило лаконично. Но привлекательно и ярко. Цветовая палитра подобрана так, чтобы бренд выделялся на витрине.

Since client had small package size 10х13 cm agency made it free from extra details. The packaging design plays with bright colors in order to stand out on a showcase.

Основной акцент в упаковке сделан на крупном изображении «Крепкого орешка» – источника питательных веществ, энергии и силы. Несмотря на ёмкость сюжетов, образы орехов-силачей раскрывают задумку с преувеличением силы. В будущем ключевые образы упаковки и концепцию бренда можно применить в стратегии продвижения «Крепкого орешка».

Leo August focused on a close-ups of hard nuts to crack to show that “Krepkij oreshek” is a healthy source of nutrition energy. Our characters with their images of audacious strongmen reveal the concept of exaggerated strength, which can be used for branding strategy in future.






Команда проекта
Бренд-продюсер – Илья Чертков
Креативный директор / Арт-директор – Александр Сосыгин
Менеджер проекта – Елена Савельева
Дизайнер-иллюстратор – Анна Брутман


Project team
Brand-producer – Ilya Chertkov
Creative director / Art director – Aleksandr Sosygin
Project manager – Elena Saveleva
Maker-up – Anna Brutman